（吉祥寺店にて。明らかに緊張が伝わってしまった…）
猫と飼い主のためのペットショップ（ネコ限定）、
「ネコセカイ」のブランドストーリーをライティングしました。
まず、ネコ限定の商品ラインナップであることを
「ネコもよろこぶ専門ショップ」という言葉を開発。
その上で、
「ネコセカイ」というインパクトのある店名を活かし、
ネコセカイの世界観をストーリーに落とし込みました。
ネコを擬人化せず、
ネコを中心に考える。
そんな考えに基づいて生まれたのが
「ネコのセカイに、あなたがいる。」という言葉。
代表はもちろんスタッフの方ももちろんネコと
一緒に暮らしていて、なかでもインタビューで印象的だったのが、
「別にネコはわがままなわけではなくて、それがネコなので。」
「飼うというより、一緒に暮らしている感じ」
人間の都合（時間や視点）からネコを考えるコピーでは、
共感は得られない、とルールを立てました。
ブランドメッセージは店舗の壁面ほか、
自社商品のパッケージにもお使いいただけて
とても嬉しいお仕事でした。
CD/C 安田 健一
CD 長田 敏希
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