ネコセカイのブランドストーリーを開発しました。









(吉祥寺店にて。明らかに緊張が伝わってしまった…)




猫と飼い主のためのペットショップ(ネコ限定)、

「ネコセカイ」のブランドストーリーをライティングしました。


まず、ネコ限定の商品ラインナップであることを

「ネコもよろこぶ専門ショップ」という言葉を開発。


その上で、

「ネコセカイ」というインパクトのある店名を活かし、

ネコセカイの世界観をストーリーに落とし込みました。


ネコを擬人化せず、

ネコを中心に考える。


そんな考えに基づいて生まれたのが

「ネコのセカイに、あなたがいる。」という言葉。


代表はもちろんスタッフの方ももちろんネコと

一緒に暮らしていて、なかでもインタビューで印象的だったのが、


「別にネコはわがままなわけではなくて、それがネコなので。」


「飼うというより、一緒に暮らしている感じ」


人間の都合(時間や視点)からネコを考えるコピーでは、

共感は得られない、とルールを立てました。


ブランドメッセージは店舗の壁面ほか、

自社商品のパッケージにもお使いいただけて

とても嬉しいお仕事でした。



CD/C 安田 健一

CD 長田 敏希