南三陸ねぎ応援プロジェクト
CLIENT
SUMMARY
BACKGROUND
南三陸のねぎ農家のみなさん
東日本震災復興を目的とした、南三陸のネギのブランディング。パッケージ、ブランドムービー、ロゴ、Webサイト、キャラクター、ポスター、名刺、プロモーションのための飲食店へのメニュー開発依頼、スタンプカードなどの制作
東日本大震災の津波の塩害により作物をつくれなくなってしまった農地で、唯一育てることができたのはネギでした。被災地支援のため、南三陸のネギのブランド化を目指し、プロジェクトをスタートさせました。
APPROACH
どの地域でもネギが売られている中、南三陸のネギを選んでもらうには、バックグラウンドのストーリーを伝えることが大切だと考えました。「がんばっているネギ農家を応援できるネギ」をアピールするには？とアイディアを練っていきました。そこで生まれたのが「不屈のネギ」というコンセプトであり、ブランドストーリーです。
各施策がが効果を発揮し、クラウドファンディングでも目標額を達成。商品化に成功したネギは全国に販売されました。
ストーリーや動画は報道番組にとりあげてもらうことを目標に制作。実際にニュースになったことで、ネギそのものと、それを作る農家の思いがいい形で全国の飲食店や消費者に伝わりました。ブランディングにおいて各賞を獲得。
また、届いた瞬間ワクワクするものを作りたいと、ネギを入れる箱もこだわってデザインしました。細長い三角柱のパッケージデザインは評価され、世界のパッケージデザインの権威Pentawardsにてファイナリストに。さらにはブラジル、サンパウロで開催された日本の『パッケージ:日本の現代デザイン』展にも出品されました。
地方での仕事で賞を獲得し、SAKURA ＆ Co.の見られ方がガラッと変わったプロジェクトでもあります。
We thought it was important to tell the background story in order to get people to choose Minamisanriku green onions, even though green onions are sold in every region. We came up with an idea of how to promote "green onions that can support the hard-working green onion farmers. The concept of "indomitable green onions" and the brand story were born.
Each of these measures proved effective, and the crowdfunding goal was achieved. The leeks were successfully commercialized and sold nationwide.
The story and video were produced with the goal of being featured in a news program. Once the story made it to the news, the leeks themselves and the farmer's passion for producing them were conveyed to restaurants and consumers nationwide in a positive way. And we were able to win various awards in branding.
We also wanted to create something exciting the moment it arrived in the mail, so we carefully designed the box that holds the leeks. The design of the elongated triangular column packaging was well received and was selected as a finalist in the Pentawards, the world's most prestigious packaging design competition. It was also exhibited in "Packaging: Contemporary Design in Japan" exhibition in Sao Paulo, Brazil.
The recognition of the company's activities in the local area and the numerous awards it received changed the way SAKURA & Co. was viewed.
AWARD
動画で応募！地方創生大賞で「優秀賞」を受賞
ブランディング事例コンテスト2018で「大賞」を受賞
「不屈のねぎBOX」が、国際的なデザインコンペティション「PENTAWARD 2019」にて入賞
「不屈のねぎBOX」が、日本パッケージデザイン大賞2021 輸送ケース部門で入選
「不屈のねぎBOX」が、ブラジル・サンパウロで開催された『パッケージ:日本の現代デザイン』展で展示
GALLERY
コンセプト
キャラクター
ツール
パッケージ
「不屈のねぎBOX」が、ブラジル・サンパウロで開催された『パッケージ:日本の現代デザイン』展で展示されました
動画（場面）
動画