Branding Process
１ 事業の目的と課題を掘り下げます。
ブランドとは、志のかたちです。
ことばになる前の理想。
当たり前すぎて、誰も語らなくなった強み。
それらは、会議室ではなく、売り場や工場の空気の中に眠っています。
だから私たちは現場へ行きます。
ただ話を聞くのではなく、問いをぶつけ、思考を揺らします。
「なぜ、今これをつくっているのか？」
「どうして、やり続けてきたのか？」
そのやりとりの中で、まだ言葉になっていない価値が浮かび上がってくる。
ブランドが、ブランド自身の声で、語り直しはじめる瞬間です。
──このブランドは、どこへ向かうのか？
──この商品は、誰に何を届けるのか？
──この会社の「らしさ」とは何か？
答えを引き出すのではなく、問いの中に潜る。ブランドの芯を、言葉として立ち上げる。
それが、私たちの最初の仕事です。
＜企業リブランディング＞
Case.1 グループ名変更やブランドムービー制作などで企業グループ全体の若返りを実現。
Case.2 屋号変更からはじまった創業100年企業。（老舗スイーツ店）
＜商品開発＞
Case.1 収益力の強化を目指したオリジナルブランド開発。（国産ジーンズメーカー）
Case.2 海外デザイン賞も獲得した水産加工品の商品開発。（水産加工品メーカー）
＜流通開発＞
Case.1 和漢からオーガニックへ戦略的にカテゴリー変更。（和漢オーガニックメーカー）
＜人事戦略＞
Case.1 部署間の壁を取っ払った採用プロモーション。（インテリアメーカー）
Case.2 人事、店舗、応募者の三方良しな仕組みづくり。（飲食店チェーン）
インタビュー型
経営層から各部署のスタッフへのインタビューを実施。経営陣のビジョンや、現場で働く
方々のブランドの”いま”をお聞きします。
Case.1 ブランド資産と従業員インタビューを軸に（小田急ベーカリーチェーン）
Case.2 全社員インタビューから生まれたブランドブック（自然派コスメブランド）
ワークショップ型
ワークショップにより、経営層から現場のスタッフまで同じ条件で、フェアに取材します。
ワークショップ中のコメントに対して、その場で感じた疑問をお聞きします。
当たり前と思っていたことが、じつは価値あるものだった。
弱点と思っていたことが個性に変わるなど、アイデアの原石を一緒に感じていただきます。
Case.1 海外工場・農園とのネットワークなど強みを活かした商品開発（食品専門商社）
Case.2 現場と経営層の想いを高めたリブランディング（建設会社）
2 コンセプト・ビジョン・ミッションを言語化。
誰の（生活者やターゲット）どんな課題を、どんな手法（事業や商品）で解決するか具体的に考え、コンセプトを言語化。ブランドが生活者や社会に発信する約束、ブランドステートメントを制作します。
コンセプト開発
事業戦略からクリエイティブの軸になるコンセプトを開発します。事業・商品ブランドが社会に
提案すべきことや、ブランドがありたい姿へ必要な方針を定めていきます。
Case.1 商品単体ではなく生産者の強い想い「不屈の精神」をコンセプトに
（南三陸のネギ）
Case.2 「機能と発想が美しい」とデザイン性のある家具の見えない価値を言語化
（インテリアメーカー）
ブランドメッセージ開発
コンセプト開発で言語化した”強み”や、想いをターゲットに伝えるメッセージを
開発します。”変わることのない”企業のメッセージを、ブランドステイトメントと
して開発します。
Case.1 コンセプトによって、社名がもういちど輝きだした
（ペットグッズ専門店）
Case.2 事業の指針を示した住宅メーカーのブランドメッセージ
（ハウスメーカー）
ビジョン開発
事業の強みと弱みを言語化し、ブランドが社会にとってどんな役割を担っていく
のかを言語化します。
3 マーケティング戦略を、クリエイティブへ。
企業や商品の価値を魅力的に伝える、ネーミング、スローガン、ブランドステイトメントを制作します。
ネーミング
購買シーンや使用シーンを想定したネーミングを開発します。会話の中で声に出しやすいか。音感が良いかなどを検証します。
Case.1 商品ジャンルを横断するブランド名称
開発コンセプトを含み、店頭で買いたくなるキモチを引き出すワード
Case.2 新テクノロジーの名称
技術的なトーン＆マナーを保ちつつ世界各国で使用されることを前提に開発
Case.3 売り場に立つ消費者の購買行動から逆算して開発したロングヒット商品
（コンビニエンスストア:LAWSON）
ブランドコピーライティング
商品の価値や考え方を印象的に伝えるキャッチコピー、ボディコピーを開発します。認知度、マーケット、広告メディアの特性に合ったコピーを開発します。
Case.1 自然環境保護のためのコピー開発
ブランドムービー
ブランドのストーリーを映像で訴求します。認知向上のためのTVCMやラジオCM、新プロジェクトの説明映像、採用活動など、目的に合ったストーリーを企画・制作します。
Case.1 ラジオCMのシナリオ制作
クレジットカードの競合を現金と捉え、架空の大学講義を舞台に展開。
世界遺産や世界の空港ラウンジを巡るのシリーズCM。
（セゾンカード：ニッポン放送ラジオCMグランプリ受賞）
Case.2 ブランドムービー
南三陸復興応援プロジェクト。生産者さんの表情をエモーショナルに伝えた映像
Case.3 流通、メディアから問い合わせが増加したブランドムービー。
天然しらすの製造工程を船上で撮影。カジュアルなドキュメント映像を制作。（土佐角弘海産）
ブランドデザイン
ブランドの成長シナリオに則ったCIロゴ開発・ロゴマニュアルの制作。
パッケージデザイン、プロモーションツール、ウェブサイトを制作します。
Case.1 6年で売上３倍。高知県の名産を独自のビジュアルでブランド化へ。
（地域ブランディング＆プロモーション：高知県）
Case.2 事業で使用する技術、機材をモチーフにスローガン・ロゴ開発
採用ブランディングとして効果的なTVCMを企画 （ダイニッセイ 建設）
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