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WWF JAPAN 沖縄県南西諸島の生態系保護プロジェクト

​CLIENT

 SUMMARY

沖縄県南西諸島の生態系保護プロジェクト「Draw the Future」のプロジェクトネーミング、ブランドコピーライティング、デザイン、クリエイティブディレクション

 BACKGROUND

一朝一夕に解決できるテーマではないだけに、単発の広告にはしないことを「Draw the Future」のコピーを掲げ提案。損なわれた自然環境の中で危機に瀕している動物たちを繊細なイラストに描き、環境保護の必要性を訴えました。“生物多様性”などの言葉が一般的になる前の仕事でしたが、多くの人に興味を持ってもらい、同ビジュアルを様々なバージョンに展開することができました。ポスター、Webサイト、パンフレットを制作。イラストレーターと小学校に行き、教室の黒板にイラストを描いたり、日経エコプロダクツ展や東京タワーの展示会場でも展示しました。

APPROACH

絶滅の危機にある動物の存在を過去のものにしないために、5種類の動物をテーマに、5つの環境保護テーマを訴求しました。人間を一方的に悪者にしないことをブランドメッセージのルールとして決め、動物たちにぼやいてもらいました。コピーには、時事ネタも軽く織り交ぜ、誰にも届く平易な言葉を使い、また、ビジュアルには塗り絵風のイラストを使用しました。色を塗った箇所と塗らない箇所とで、彼らの 「過去」と「現在」を同時に表現。環境保護を訴える際によく使われる写真も、動物キャラクターも使わず、繊細な塗り絵風のイラストを使用したことで、人々の目を引き、より真剣なトーンでこ心に訴えかけ、考えるきっかけとなることを狙いました。

イラストは線画担当と色彩担当の2チームで制作することで、繊細で優しいニュアンスに仕上げました。

In order not to make the existence of endangered animals a thing of the past, we appealed to five different animal themes and five different environmental protection themes. We made it a rule of our brand message not to unilaterally demonize humans. And we let the animals complain. In the copy, we lightly wove in current events and used plain language that anyone could reach. For the visuals, we used illustrations that looked like a coloring book. The colored and uncolored areas depict their "past" and "present" at the same time. By using delicate illustrations in a coloring book style, rather than photographs or animal characters that are often used to appeal for environmental protection, we aimed to catch people's eyes, appeal to their hearts with a more serious tone, and trigger their thinking.
The illustrations were created by two teams, one in charge of line drawings and the other in charge of coloring, to create a delicate and gentle tone.

AWARD

TCC新人賞受賞

GALLERY

ウェブサイト、ポスター

いいなあ人間は。

高齢化が悩みなんて。

ジュゴンも本当は長寿なんです。今、沿岸の開発によって私たちの採食場がどんどん破壊されています。便利そうな世の中ですが、まだ開発し続けるのですか?

【沿岸開発によるジュゴンの危機】 

わたしの性別は

生まれる時の温度が決めました。

ウミガメの性別は、卵が産みつけられた場所の砂の温度で決まります。温暖化による気温の上昇が、自然界の性別のバランスにまで影響を与えているのです。温暖化のせい、なんて慣れた言い方ではなく、人間による石油・電気の使いすぎが原因と、しっかり自覚してくださいね。

【温暖化によるウミガメの危機】 

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アドレス、変えられません。

なぜならヤンバルクイナは、この森だからこそ飛べない鳥に進化したのです。世界でたった一つのわたしたちの森を、どうかそっとしておいてください。

【森林伐採によるヤンバルクイナの危機】

毎日、命がけでかくれんぼ。

オキナワトゲネズミは、人が森に捨てたネコたちに捕食され、絶滅寸前の状態です。自分たちが食べているネズミが、大切な天然記念物だと知ったら、ネコたちもびっくり仰天かも。

【捨て猫(外来生物)によるトゲネズミの危機】

スクリーンショット 2023-06-27 11.15.54.png

海は広くて、大きくて・・

空っぽになってきた。

サンゴはストレスに弱い動物です。水質汚染はもちろん水温の変化だけでも命を落としてしまいます。海面の美しさを見て満足している人間のみなさん、この美しい海の色は「止まれ」の青ですよ。

【海洋汚染によるサンゴの危機】

コピーライティング(ポスター、パンフレット、Webサイト)

​パンフレット

​小学校での展示

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