Branding Process
１ 事業目的や課題を掘り下げる。
ブランドは経営者様やブランド担当者様の想い、志から始まります。
ブランドの目指すべき姿、ビジョンを丁寧に掘り下げていきます。
＜企業リブランディング＞
Case.1 屋号変更からはじまった創業100年企業。
（老舗スイーツ店）
Case.2 商品名こそが市場で効く言葉。社名変更を提案。
（ビルメンテナンス会社）
＜商品開発＞
Case.1 収益力の強化を目指したオリジナルブランド開発。
（国産ジーンズメーカー）
Case.2 海外デザイン賞も獲得した水産加工品の商品開発。
（水産加工品メーカー）
＜流通開発＞
Case.1 和漢からオーガニックへ戦略的にカテゴリー変更。
（和漢オーガニックメーカー）
＜人事戦略＞
Case.1 部署間の壁を取っ払った採用プロモーション。
（インテリアメーカー）
Case.2 人事、店舗、応募者の三方良しな仕組みづくり。
（飲食店チェーン）
インタビュー型
経営層から各部署のスタッフへのインタビューを実施。経営陣のビジョンや、現場で働く方々のブランドの”いま”をお聞きします。
Case.1 ブランド資産と従業員インタビューを軸に戦略を策定
（小田急グループ ベーカリーチェーン）
Case.2 全社員インタビューから生まれたブランドブック制作
（自然派コスメブランド）
ワークショップ型
ワークショップが有効なのは、経営層から現場のスタッフまで同じ条件で、フェアに取材できること。ワークショップ型にすることで、トップの方が相手でも話題をフラットに掘り下げることができます。たいせつなのはワークショップ中のコメントに対して、その場で質問を重ねていくこと。それが事業・ブランドの想いや個性等、弱点、現実を最適なかたちで言語化するための私たちの姿勢です。
Case.1 海外工場・農園とのネットワークなど自社の強みを活かした商品開発
（食品系専門商社）
Case.2 現場と経営層の想いを高めたインナーブランディング
（建設会社）
2 コンセプト・ビジョン・ミッションを言語化。
誰の（生活者やターゲット）どんな課題を、どんな手法（事業や商品）で解決するか具体的に考え、コンセプトを言語化。ブランドが生活者や社会に発信する約束、ブランドステートメントを制作します。
コンセプト開発
事業戦略からクリエイティブの軸になるコンセプトを開発します。
事業・商品ブランドが社会に提案すべきことや、ブランドがありたい
姿へ必要な方針を定めていきます。
Case.1 商品単体ではなく生産者の強い想い「不屈の精神」をコンセプトに
（南三陸のネギ）
Case.2 「機能と発想が美しい」とデザイン性のある家具の見えない価値を言語化
（インテリアメーカー）
ブランドメッセージ開発
コンセプト開発で言語化した”強み”や、想いをターゲットに伝えるメッセージを開発します。”変わることのない”企業のメッセージを、ブランドステイトメントとして開発します。
Case.1 コンセプトによって、社名がもういちど輝きだした
（ペットグッズ専門店）
Case.2 事業の指針を示した住宅メーカーのブランドメッセージ
（ハウスメーカー）
ビジョン開発
事業の強みと弱みを言語化し、ブランドが社会にとってどんな役割を
担っていくのかを言語化します。
3 広告戦略に則ったクリエイティブ開発。
ブランドの価値を魅力的かつ印象的に伝えるブランドスローガン、ブランドステイトメントを制作します。
ネーミング
購買シーンや使用シーンを想定したネーミングを開発します。会話の中で声に出しやすいか。音感が良いかなどを検証します。
開発コンセプトを含み、店頭で買いたくなるキモチを引き出すワード
（ローカロリー食品：グリコ SUNAO）
技術的なトーン＆マナーを保ちつつ世界各国で使用されることを前提に開発
（Iot企業）
Case.3 売り場に立つ消費者の購買行動から逆算して開発したロングヒット商品
（コンビニエンスストア:LAWSON）
ブランドコピーライティング
商品の価値や考え方を印象的に伝えるキャッチコピー、ボディコピーを開発します。認知度、マーケット、広告メディアの特性に合ったコピーを開発します。
絶滅危惧種の動物、植物の生物多様性の保護を目的とする広告ツール一式
（WWF JAPAN）
ブランドムービー
ブランドのストーリーを映像で訴求します。認知向上のためのTVCMやラジオCM、新プロジェクトの説明映像、採用活動など、目的に合ったストーリーを企画・制作します。
Case.1 ラジオCMのシナリオ制作
クレジットカードの競合を現金と捉え、架空の大学講義を舞台に展開。
世界遺産や世界の空港ラウンジを巡るのシリーズCM。
（クレジットカード：セゾンカード ニッポン放送ラジオCMグランプリ受賞）
Case.2 ブランドムービー
南三陸復興応援プロジェクト。生産者さんの表情をエモーショナルに伝えた映像。
（東北・南三陸農業：南三陸ねぎ応援プロジェクト）
Case.3 流通、メディアから問い合わせが増加したブランドムービー。
天然しらすの製造工程を船上で撮影。代表のビジョンインタビューをのせた。
（水産加工会社：土佐角弘海産）
ブランドデザイン
ブランドの成長シナリオに則ったCIロゴ開発・ロゴマニュアルの制作。
購買のきっかけとなるパッケージデザイン、マーケティング戦略に則ったプロモーションツール、ウェブサイトを制作します。
Case.1 県の名産を独自のイラストで描きおこしたプロモーションデザイン群
物販売上は6年で300％の伸び。
（地域ブランディング＆プロモーション：高知県）
Case.2 事業で使用する技術や機材からスローガンやロゴ、デザインモチーフを開発
らしさを立ち上げた企業ブランディング （ダイニッセイ 建設）
