グリコ
SUNAO
CLIENT
SUMMARY
グリコの新ブランド「SUNAO」立ち上げの際のブランディング、ブランドネーミング、コピーライティング、Webサイト
BACKGROUND
元々販売されていたカロリーを気にせず食べられるアイスを改めて発売するに当たり、アイスを始めとしたヘルシーな食品ブランドとして立ち上げることになりました。その際、ブランドネーミングも含め、ブランディング、コピーライティングと全体的に携わりました。
APPROACH
一般に“カロリーコントロールと美味しさは両立しない”というイメージがあり、また、健康に関する文言を広告に使用するには細やかな配慮が求められます。それらのハードルを超えて魅力的なブランドを構築する必要がありました。
カラダにやさしい商品でありながら、美味しさを追求したシリーズのネーミングは、クリエイティブチーム全体でアイディアを出し合い、SUNAO＝スナオ＝素直という、誰にとっても馴染みある言葉に決まりました。
ネーミングとは、商品名に商品の将来性を背負わせる作業です。「SUNAO」は既に世の中にある言葉ですが“「美味しさも、夜のアイスクリーム欲も、カラダのことも、どれもがまんしたくない」という、食べたい気持ちに素直な声に答えたい”商品シリーズにふさわしいネーミングとなりました。
コピーライターの仕事とは、「この言葉なら一番いい効果が出る」とクライアントに説明し、そして消費者にはコピーなどによってアピールする、「言葉を使って説明する仕事」だと改めて実感したプロジェクトです。
The general impression is that "calorie control and taste do not go hand in hand." In addition, great care must be taken when using health-related statements in advertisements. We needed to overcome these hurdles and create an attractive brand.
The entire creative team brainstormed ideas for the name of the series of health-friendly and delicious products, and decided on "SUNAO," which everyone knows.
Naming is the process of giving a product name the potential to carry the future of that product. ”SUNAO" is a word that already exists in the world, but it became an appropriate name for a product series that responds to the honest voice of people who want to eat, "I want to be satisfied with the taste, I want to eat ice cream in the middle of the night, I want to be healthy, I want to be satisfied with everything. This project made me realize once again that the copywriter's job is to explain to the client that "this is the most effective word for this product" and to appeal to consumers with the copy.
GALLERY
特設サイト
ポスター
電車内広告
デジタルサイネージ