ARIAKE&Co.（有明アンドコー）ブランディング
ARIAKE&Co.（有明アンドコー）ブランディング
ARIAKE＆Co. （アリアケ・アンド・コー）
ARIAKE&Co.は有明商事を中核企業としたグループの呼称です。
CLIENT
SUMMARY
有明商事グループは、海砂採取業を中心とする長崎県の企業グループで、海運、運輸、建設、環境、エンターテインメント事業など多様な業種を擁しています。この度、グループ全体の若返りを目指すこととなり、ブランドコーポレートネーミングからWebサイトの一新、TVCM制作まで、ブランド構築全般に携わりました。
BACKGROUND
九州エリアにも類似名の企業があることもあり、わかりやすく存在をアピールできないかと考え始めました。若い人材にもどんどん来てもらいたい。「生まれ変わろう！」と意思を合わせ、まずはグループ全体のネーミングを開発、変更することを提案しました。
APPROACH
「有明商事グループ」からの若返りを図り、ブランドコーポレートネーミングを「ARIAKE＆Co. （アリアケアンドコー）」としました。「Co. 」は会社(company)と仲間たち(colleague)という意味があり、有明商事と関連企業群の集合体を”仲間”と表現しました。
新しいロゴマークは、船をシンプルな弧で表現し、その上に、積んだ海砂／星／羅針盤をイメージした形を載せたデザインです。
海の砂は、地球の恵み。グループ用コーポレートメッセージは、海砂を採取し、海砂からコンクリートを作り、建設もしているARIAKE＆Co. は、まちづくり・未来づくりを担っているのだという姿勢を表しています。
船に乗って海砂を取る仕事。何日も家に帰れない、屈強な男性たちがやる仕事、といったイメージがあるかもしれません。しかし実際は、遠洋に出ることはなく、長くても２泊程度ですし、入社後に社のサポートを受けながら船の資格を取れる、未経験者でも働きやすい職場です。待遇が良いため、20代で家を構える人も多いといいます。
体力勝負なのでは？という誤解を払拭しようと、TVCMではマッチョではない？タレント（渡邊樹さん）を起用しています。https://ariake-and-co.group/gallery/ 高校を卒業する年代の人たちに受け入れてもらうため、「アリよりのアリかも!?」「アリじゃんARIAKE」くらいの印象に距離を縮めたいと考えました。学校で就職について考える場面で、先生方や生徒さんに「“アリじゃん”のほうの有明ね！」と認識してもらえたらいいなと、「アリじゃん」を繰り返すサウンドロゴとしました。TVCMではカジュアルさ、覚えやすさを優先しています。
Webサイトは、グループ各社の情報を取材・整理し、制作していきました。WEBサイトに載せたグループ紹介動画は、きちんと仕事紹介をしながらも、ナレーションはカジュアルで親しみやすいトーンに。会社説明会などで使用しやすい構成としました。海砂採取船の紹介ページは、海砂や採砂船について知らない学生さんでもわかるように、見やすいイラストと説明文で作っています。
In an effort to rejuvenate the Ariake Shoji Group, we have decided to name our brand “ARIAKE & Co. ". ”Co.” means ‘company’ and ‘colleague,’ and we have expressed the collective group of ARIAKE & CO. and its affiliated companies as ”colleague.
The new logo mark is a simple arc representing a ship, on top of which are piles of sea sand, stars, and a shape resembling a compass.
Sea sand is a blessing of the earth. The corporate message for the group expresses the attitude that ARIAKE & Co., which collects sea sand, makes concrete from it, and also constructs it, is responsible for urban development and building the future.
Working on a boat to take sea sand. You may have the image of a job for muscular men who can't go home for days at a time. In reality, however, the work does not involve going out to sea for long periods of time, only two nights at most, and it is an easy job even for inexperienced workers who can obtain ship certification with support from the company after joining the company. Because of the good treatment, many people set up home in their 20s.
Isn't it a physical contest? In order to dispel the concern that this was not the case, we used a non macho celebrity for the TV commercial. In order to gain acceptance from high school graduates, we wanted to shorten the distance between us and them with a less formal attitude. We wanted teachers and students to recognize “Ariake is ARIJAN,” so we used a sound logo that repeats “ARIJAN”. For the TV commercial, our first priority was to make it easy to hear and remember.
For the website, we did all of the information gathering, organization, and production. The group introduction video on the site was designed to be easy to understand and friendly so that it could be used at company information sessions, while properly introducing the company's work. The introduction page for a ship that collects ocean sand was created with easy-to-read illustrations and explanatory text so that even students who knew nothing about the company would be able to understand it.
GALLERY
グループコーポレートネーミング、ロゴマーク
グループコーポレートブランドメッセージ
Webサイト 船舶紹介ページ
TVCM＿Story1 想像を超える篇
TVCM＿Story2 社会に役立つ篇
TVCM＿Story3 夢を叶える篇
グループ紹介動画