つきぢ松露のデザートブランド
tsukiji SHOURO
CLIENT
SUMMARY
老舗玉子焼専門店つきぢ松露の新しいスウィーツブランド「tsukiji SHOURO」立ち上げに当たり、ブランディング、ブランドコピーライティングを担当。Webサイトやポスター、リーフレットなども制作しました。
BACKGROUND
築地で創業、三代に渡って一般消費者にもプロにも愛され続けている玉子焼専門店つきぢ松露が、玉子焼に使用している都路の生卵（いきらん）を材料としたスウィーツブランドを立ち上げました。代官山のレストランでシェフを務める料理人が監修しレシピを開発。プリンやミルクセーキなどを販売しています。卵のプロが作った、しつこさのない、ついもうひとつと手が伸びるスウィーツです。
APPROACH
パッケージの卵の絵の部分は金の箔押しとし、「卵」のスウィーツであることを印象づけています。卵だからと言ってにわとりをキャラクターにするようなことはせず、Webサイトやポスターには様々な動物たちを登場させ、ストーリーとビジュアルでメルヘンな世界観を演出しました。玉子焼屋がスウィーツ界に進出したというよりも、独立した新しいスウィーツ店として見られるように、「味でも、世界観でも驚いてもらおう」と考えました。
The picture of an egg on the package was stamped with gold leaf, giving the impression that it is an "egg" sweet. The website and posters feature a variety of animals, creating a fairy-tale worldview through story and visuals. We wanted to "surprise people with both the taste and the world view" so that people would see it as a new sweet store, rather than an egg omelet shop entering the world of sweets.
GALLERY
メインビジュアルとストーリー（Webサイト、ポスター、リーフレット）
パッケージデザイン（ぷりん）
Webサイト
ロゴマーク
店舗
ポスター